5 Minutės
Naujausias viešosios įstaigos „Keliauk Lietuvoje“ tyrimas rodo aiškią tendenciją: per pastaruosius ketverius metus kelionės Lietuvoje tapo mažiau populiarios, o vis daugiau gyventojų pagrindines atostogas renkasi leisti už šalies ribų. Tai svarbi žinutė ne tik turizmo sektoriui, bet ir platesniam mobilumo bei kelionių planavimo kontekstui, kuris aktualus ir vairuotojams Lietuvoje.
Ši kryptis jaučiama ir Lietuvos automobilių rinkoje: gyventojai dažniau vertina maršruto patogumą, kelionės kainą, kuro sąnaudas bei transporto priemonės komfortą. Keliaujant po Lietuvą automobilis vis dar išlieka pagrindiniu pasirinkimu, tačiau norint pritraukti žmones į regionus neužtenka vien gražaus pavadinimo ar žinomos vietovės.
Kelionė turi pasiūlyti patirtį, o ne tik tikslą
„Keliauk Lietuvoje“ vadovė Olga Gončarova pabrėžė, kad šiandien keliautojai sprendžia ne pagal miesto ar rajono pavadinimą. Žmonėms svarbiausia, ką jie konkrečioje vietoje veiks, kiek laiko galės ten praleisti ir kokią patirtį parsiveš namo. Tai ypač aktualu regionams, kurie konkuruoja ne tik tarpusavyje, bet ir su populiariomis kryptimis Europoje.
Toks požiūris artimas ir automobilių rinkai: kaip pirkėjai Vilniuje ar Kaune lygina ne tik modelio pavadinimą, bet ir įrangą, variklio versiją, degalų sąnaudas bei eksploatacijos kaštus, taip ir kelionių kryptys vertinamos pagal realią naudą. Vairuotojams Lietuvoje svarbu, kad išvyka būtų verta nuvažiuotų kilometrų.
Keliautojai Lietuvoje dažniau renkasi užsienį
Mažiau poilsio Lietuvoje, daugiau kelionių į užsienį
Tyrimo duomenimis, nuo 2022 metų gyventojų, pagrindines atostogas leidžiančių Lietuvoje, dalis sumažėjo nuo 68 proc. iki 58 proc. Tuo pačiu metu poilsį užsienyje rinkosi jau 32 proc. apklaustųjų, kai prieš kelerius metus šis rodiklis siekė 23 proc.
Taip pat fiksuotas ir kelionių su nakvyne Lietuvoje mažėjimas – šiemet šis rodiklis pasiekė žemiausią lygį nuo 2022-ųjų ir siekia 65 proc. Tai 11 procentinių punktų mažiau nei ankstesniais metais. Tokia dinamika rodo, kad Lietuvos gyventojai tampa reiklesni ne tik automobiliams ar jų kainai, bet ir pačiai kelionės patirčiai.
Trumpėja planavimo laikas, auga spontaniškumas
„Keliauk Lietuvoje“ rinkodaros ir komunikacijos skyriaus vadovė Jolanta Masiulienė pažymėjo, kad kelionės vis dažniau planuojamos paskutinę minutę. Spontaniški sprendimai tampa įprasti ne tik Lietuvoje, bet ir visoje Europoje, todėl turizmo pasiūlai reikia greitai prisitaikyti prie kintančių vartotojų įpročių.
Ši tendencija primena ir automobilizmo rinką: vairuotojai Lietuvoje vis dažniau ieško greitai pasiekiamų sprendimų, akcijų, sandėlyje esančių modelių ir aiškiai įvertintos kainos. Lygiai taip pat ir kelionių sektoriuje laimi tie, kurie gali pasiūlyti patogų atvykimą, lankstų laiką ir aiškų turinį.
Kas populiariausia Lietuvos kelionėse?
Gamtos objektai, pajūris ir poilsis
Tyrimas rodo, kad pastaraisiais metais išaugo trijų–keturių nakvynių kelionių populiarumas, o vienos dienos išvykų, trumpų savaitgalio poilsio variantų ir labai ilgų atostogų dalis mažėja. Ilgesniems maršrutams Lietuvoje vis dažniau pasirenkamas pajūris, kuris išlieka viena stipriausių vietinių turizmo krypčių.
Viktorija Stifanavičiūtė, įstaigos tyrimų projektų vadovė, pabrėžė, kad lietuviai mėgsta ramų poilsį gamtoje, keliones prie jūros, gamtos objektų lankymą bei SPA ar sanatorijų paslaugas. Kitaip tariant, idealus poilsis daugeliui vis dar siejamas su gamta ir ramybe.
Kaip tai siejasi su automobilių rinka Lietuvoje?
Patogumas, kaina ir ilgesnės kelionės
Nors tyrimas pirmiausia kalba apie turizmą, jo rezultatai svarbūs ir Lietuvos automobilių rinkai. Kai gyventojai renkasi ilgesnes išvykas į pajūrį ar poilsį gamtoje, didėja dėmesys automobilių komfortui, bagažinės talpai, degalų sąnaudoms ir įkrovimo infrastruktūrai elektromobiliams.
Vilniuje ir Kaune vis dažniau matoma, kad pirkėjai ieško universalių šeimos automobilių, SUV tipo modelių ir ekonomiškų dyzelinių ar hibridinių versijų. Tokie automobiliai geriau tinka kelionėms po Lietuvą, kur svarbi ne tik kaina, bet ir galimybė patogiai pasiekti regionus, pajūrį ar sanatorijas.
Be to, augant kelionių kainoms, vairuotojai Lietuvoje pradeda dar atidžiau skaičiuoti išlaidas: kuro kainą, kelių mokesčius, nuomojamo būsto tarifus ir transporto nusidėvėjimą. Tai tiesiogiai veikia ir automobilių pasirinkimą, ir Lietuvos automobilių rinkos paklausos struktūrą.
Nakvynės pasirinkimai keičiasi
Per 2022–2026 metus sumažėjo privatūs nuomojami būstai, kuriuos renkasi keliautojai, taip pat mažėjo nakvynių pas gimines ar draugus. Tuo tarpu viešbučiai bei svečių ir poilsio namai išlaikė stabilų populiarumą. Tai rodo, kad keliautojai vis labiau vertina komfortą, aiškiai apibrėžtas paslaugas ir prognozuojamą kokybę.
Toks vartotojų elgesys primena ir automobilių segmentą: kaip dalis pirkėjų renkasi patikimą, gerai sukomplektuotą modelį vietoje kompromisų, taip ir kelionėse daugeliui svarbu, kad patirtis būtų patogi nuo pradžios iki pabaigos.
Brangstančios kelionės keičia įpročius
Tyrime taip pat pažymima, kad kelionės Lietuvoje per pastaruosius metus gerokai pabrango. Tai viena iš priežasčių, kodėl dalis gyventojų vis dažniau lygina vietinius maršrutus su pasiūlymais užsienyje. Dėl to Lietuvos turizmo sektorius ir regionai turi ieškoti būdų, kaip pasiūlyti daugiau vertės už tą pačią kainą.
Apklausa buvo atlikta apklausus 1006 Lietuvos gyventojus nuo 18 iki 74 metų. Rezultatai leidžia manyti, kad tiek turizmui, tiek mobilumo ir automobilių sektoriui Lietuvoje artimiausiu metu teks dar aktyviau taikytis prie greitai kintančių vartotojų lūkesčių.
Šaltinis: madeinvilnius
Palikite komentarą